Az online üzleti világban a domain név választása kulcsfontosságú tényező lehet a sikerhez. John Mueller, a Google szakértője, nemrégiben arra figyelmeztette a kisvállalkozásokat, hogy a generikus kulcsszó alapú domain nevek használata helyett inkább egyedi márkanevek kialakítására összpontosítsanak. Ez a lépés nemcsak a keresőoptimalizálás szempontjából előnyös, hanem segít a márka megkülönböztetésében is.
A generikus domain nevek hátrányai
Mueller megosztotta tapasztalatait a generikus domain nevek hátrányairól a legutóbbi „Search Off the Record” podcastban, ahol a fényképező weboldalakkal kapcsolatos kihívásokat tárgyalták. A generikus domain név, amely gyakran tartalmazza a szolgáltatás kulcsszavait, megnehezíti a vállalkozások számára, hogy kiemelkedjenek a keresési találatok között. A Google szakértője kiemelte, hogy a generikus kifejezések használatával a vállalkozások gyakran olyan helyekkel versenyeznek, mint a könyvtárak vagy aggregátorok, amelyek már bejáratottak az adott területen.
Még ha a domain név pontosan megfelel is egy szolgáltatásnak, a versenyhelyzet miatt nehezen lehet kitűnni. Például, ha egy fényképész „tengeri fényképezés” néven indít weboldalt, könnyen összekeverhető más hasonló nevű cégekkel, ami csökkentheti az online láthatóságát.
Az egyedi márkanevek előnyei
Mueller a saját tapasztalatait osztotta meg, amely szerint az egyedi márkanevek sokkal előnyösebbek lehetnek. Ha például a vállalkozás neve „Martin Splitt Fényképezés” lenne, az emberek könnyebben emlékeznének rá, és az online keresések során is egyszerűbben rátalálnának. Az egyedi márkanevek nemcsak hogy csökkentik a versenyt, hanem segítenek abban is, hogy a vásárlók gyorsabban megtalálják a vállalatot, amikor említést nyer a barátaik, családjuk vagy üzleti partnereik által.
Ezen kívül a márkanevek említése és a más weboldalakról érkező linkek egyértelműbb jelekként szolgálnak a keresőmotorok számára, ami javítja a keresési rangsort. A márkanevek tehát nemcsak a keresőoptimalizálás szempontjából előnyösek, hanem hozzájárulnak a cég hírnevének növeléséhez is.
Offline marketing és a generikus domain problémái
A generikus domain nevek használata nemcsak az online jelenlétet érinti, hanem az offline marketing lehetőségeit is. Ha egy potenciális ügyfél hall a vállalkozásról egy eseményen, de nem tudja megjegyezni a pontos domain nevet, nehezen találja meg később. Mueller hangsúlyozta, hogy ha valaki a „tengeri fényképezés mesterének” ismeri a céget, sokkal könnyebb lesz rátalálni, ha a márkanevét használja, mintsem egy generikus kifejezést.
Ez a helyzet különösen fontos lehet a szolgáltatók, mint például fényképészek, rendezvényszervezők vagy kivitelezők számára, akik a helyi keresésben szeretnének érvényesülni. Bár a szolgáltatás és a helyszín feltüntetése a domain névben könnyű megoldásnak tűnhet, Mueller figyelmeztetett arra, hogy ez nem feltétlenül a legjobb megoldás. A helyi cégek számára sokkal hatékonyabb lehet a tartalom optimalizálása, a strukturált adatok használata és a Google Cégprofil megfelelő beállítása, anélkül, hogy feláldoznák az egyedi márkanevüket.
A jövő és a márkás domain nevek
Mueller nem javasolta a már létező weboldalak azonnali átnevezését, de hangsúlyozta, hogy az egyedi, márkázott domain nevek hosszú távú előnyöket nyújtanak a keresés és a marketing terén. Azok számára, akik új domain nevet választanak, érdemes mérlegelniük, hogy a megjegyezhetőség és a megkülönböztethetőség előnyei felülmúlják a rövid távú kulcsszó nyereségeket. A jövőbeli online siker érdekében egyedi és figyelemfelkeltő domain név választása kulcsfontosságú lehet.
