A SEO területén komoly változások zajlanak, melyeket egyre inkább az AI (mesterséges intelligencia) fejlődése generál. Duane Forrester, a Microsoft korábbi SEO szakértője és az iparág egyik úttörője, arra figyelmeztet, hogy a legnagyobb veszély nem a keresőmotorok helyettesítése, hanem az úgynevezett „Agentic AI” rendszerek megjelenése. Ezek az intelligens rendszerek képesek önállóan végezni feladatokat, ami átalakítja a SEO szakemberek munkáját.
Az Agentic AI felemelkedése
Forrester megjegyzi, hogy a hagyományos SEO módszerek és a keresőmotorok mellett megjelenő AI alapú rendszerek új kihívások elé állítják a szakembereket. Az Agentic AI lehetőséget ad arra, hogy a felhasználók, mintegy kis ügynökségek módjára, saját munkájukat irányítsák. A jövőben a SEO szakembereknek nemcsak technikai tudásra lesz szükségük, hanem arra is, hogy hatékonyan irányítsák az AI rendszereket. Forrester szerint a SEO szakembereknek el kell sajátítaniuk a csapatmenedzsment készségeket, hogy sikeresen vezethessék az AI által támogatott projekteket.
Az SEO szakmák átalakulása
A tartalomkészítők munkája is jelentősen átalakul. Forrester hangsúlyozza, hogy a hagyományos írói szerepek automatikus megoldások áldozataivá válhatnak. Az új modellben a szakemberek nemcsak tartalom előállításával foglalkoznak, hanem inkább az AI rendszerek irányításával. Az írók feladatai közé tartozik majd, hogy több AI ügynököt irányítsanak egyszerre, ezáltal hatékonyabbá téve a munkafolyamatokat. A szakembereknek a jövőben kevesebb időt kell fordítaniuk a kutatásra és az írásra, és inkább az elkészült anyagok ellenőrzésére és finomítására helyezhetik a hangsúlyt.
A jövő írójának nemcsak a tartalom minőségével kell foglalkoznia, hanem az AI által generált szövegek pontosításával is, hogy azok megfeleljenek a márkák hangvételének és a megrendelők igényeinek. Ezzel párhuzamosan a tapasztalt írók szerepe felértékelődik, mivel ők képesek a legjobban irányítani és optimalizálni az AI rendszerek outputját.
Stratégiai szerepek védelme
Míg a rutinszerű feladatok automatikusan átválthatók AI-ra, a stratégiai pozíciók, mint például a marketingvezetők (CMO-k), biztonságban érezhetik magukat. Forrester szerint ezek a pozíciók olyan tapasztalatot igényelnek, amelyet az AI nem tud reprodukálni. A stratégiai gondolkodás, a kapcsolatok építése és a bonyolult problémák megoldása továbbra is emberi kompetenciát igényel. A CMO-k feladata, hogy elemezzék a fogyasztói magatartást, azonosítsák a monetizációs lehetőségeket, és a termékeket összhangba hozzák a vásárlói igényekkel.
A munkahelyi szerepek átalakulása kihívások elé állítja a szakembereket, akiknek alkalmazkodniuk kell az új környezethez. Azok, akik képesek a hagyományos SEO és az AI technológiák kombinálására, előnyben lesznek. Az AI rendszerek integrálása a munkafolyamatokba nemcsak a hatékonyságot növeli, hanem új lehetőségeket teremt a versenytársakkal szemben.
Fel készülés a jövőre
A jövőbeni siker érdekében a cégeknek azonnali lépéseket kell tenniük a munkakörök frissítése és a dolgozók képzése terén. A jelenlegi pozíciók leírásait úgy kell módosítani, hogy azok tükrözzék a jövőbeni készségeket, vagy átfogó képzési programokat kell kidolgozniuk a meglévő munkatársak számára. A jövőbeli szakembereknek tisztában kell lenniük azzal, hogy az AI nem helyettesíti őket, hanem inkább eszközként szolgál a termelékenység növelésére.
Forrester szerint a siker kulcsa az AI rendszerek megértésében és irányításában rejlik. Akik képesek lesznek az AI-t termelékenységnövelő eszközként kezelni, azok a jövőben értékesebbé válhatnak, míg akik nem alkalmazkodnak, könnyen hátrányba kerülhetnek. Az átalakulás nem csupán a túlélésről szól, hanem arról is, hogy a szakemberek hogyan tudnak profitálni ebből az új helyzetből.
