A Google nemrégiben világossá tette, hogy miért fontos számukra a rangsorolási jelzések kontrollálása. Gary Illyes, a Google elemzője, válaszolt egy olyan kérdésre, amely a közösségi médiás megosztások rangsorolásbeli szerepét érintette. Az álláspontja egyértelmű: a Google nem használja a közösségi média megosztásokat és nézettséget rangsorolási tényezőként, és ez a jövőben valószínűleg nem is fog változni.
A kontroll fontossága a rangsorolásban
Illyes kifejtette, hogy a Google számára kulcsfontosságú, hogy a saját jeleiket tudják kontrollálni. Ha külső forrásokra támaszkodnának, mint például a közösségi média, akkor nem volna biztos, hogy ezek a jelek megbízhatóak. Például, ha valaki egy közösségi platformon mesterségesen megemeli a megosztások számát, a Google nem tudná, hogy ez az infláció valós vagy manipulált. Ezért a külső jelek használata kockázatos és megbízhatatlan lenne számukra.
Ez a megközelítés nemcsak a közösségi médiára vonatkozik, hanem más külső rangsorolási tényezőkre is, amelyeket könnyen manipulálhatnak. A Google számára a megbízható rangsorolási jelzések elengedhetetlenek a felhasználói élmény javítása és a keresési eredmények hitelessége szempontjából.
Strukturált adatok és manipuláció
Felmerülhet a kérdés, hogy miért használ a Google strukturált adatokat, ha azok szintén a SEO szakemberek irányítása alatt állnak. Illyes hangsúlyozta, hogy a Google a strukturált adatokat nem rangsorolási tényezőként alkalmazza, hanem csupán lehetőséget biztosít a weboldalak számára, hogy gazdagabb keresési eredményeket érjenek el. A strukturált adatok helytelen használata, mint például a láthatatlan tartalommal való feltöltés, súlyos következményekkel járhat, mivel ez ellentétes a Google irányelveivel.
Egy példa erre a LLMs.txt protokoll, amelynek jövője kétséges, mivel megbízhatatlannak és feleslegesnek tekintik. John Mueller, a Google munkatársa, szintén kifejtette, hogy ez a protokoll könnyen visszaélhető lenne, és a rangsorolás szempontjából nem ad megbízható információt.
A szakmai tekintély és a manipuláció
A Google által használt rangsorolási jelzések közé tartozik a weboldalak szakmai tekintélye is, amelyet az olyan tényezők, mint az írói vonatkozás, befolyásolhatnak. Azonban a SEO közösség egyes tagjai, akik hamis LinkedIn profilokat hoztak létre az írói bioszukhoz, a manipulációra próbáltak építeni. Az ilyen típusú visszaélések rávilágítanak arra, hogy a szakmai tekintély nem mindig biztosít hiteles rangsorolási jelet.
Gary Illyes megfogalmazása szerint a Google-nak kontrollálnia kell a saját jelzéseit, ami arra ösztönözheti a SEO szakembereket, hogy újraértékeljék azokat a rangsorolási jelzéseket, amelyeket eddig megbízhatónak tartottak. Az olyan tényezők, mint a márkamegjelenések, szintén megérhetik a kritikát, mivel nem feltétlenül tükrözik a weboldal valós teljesítményét.
Összességében a Google stratégiája világos: a megbízható rangsorolási jelekre van szükségük ahhoz, hogy fenntartsák a keresési eredmények integritását. A SEO szakembereknek érdemes a valódi felhasználói élmény javítására, valamint a hiteles és értékes tartalom előállítására összpontosítaniuk, nem pedig olyan manipulációkra, amelyek hosszú távon nem biztosítanak tartós eredményeket.
