Az AI (mesterséges intelligencia) térnyerése alapjaiban formálja át a SEO (keresőoptimalizálás) területét, ami különösen érdekes szempontokat vet fel a szakemberek számára. Míg sokan attól tartanak, hogy a mesterséges intelligencia elhúzza a szőnyeget a SEO szakemberek lába alól, valójában inkább a feladatok átalakulásáról van szó, semmint a szakma megszűnéséről. Az alábbiakban részletesebben is bemutatom, hogyan érinti az AI a különböző SEO szerepköröket és milyen lépéseket tehetnek a szakemberek a jövőbeli alkalmazkodás érdekében.
Az AI hatása a SEO feladatokra
Az AI nem annyira a SEO-t helyettesíti, hanem inkább annak jelentését és értékét formálja át. A hagyományos SEO feladatok, mint a magas rangsorolás elérése és a kattintások maximalizálása, továbbra is jelentőséggel bírnak, de az AI által vezérelt keresőrendszerek új megközelítéseket igényelnek. Az új rendszerben a tartalom feldolgozása és tárolása más formát ölt, hiszen a szöveg nem csupán kulcsszavak alapján, hanem fogalmak és összefüggések szerint kerül feldolgozásra.
Ez azt jelenti, hogy a SEO szakembereknek nem csupán az a fontos, hogy hol helyezkednek el a kereső találati listákon, hanem az is, hogy a tartalmuk valóban megjelenik-e a generált válaszok között. Az új szemléletmód szerint a kérdés inkább az, hogy „megkereshető-e a tartalmam?” mintsem az, hogy „melyik helyen állok?”.
A SEO szakmák kockázati spektruma
Az AI hatásai eltérően érintik a különböző SEO szerepeket. A Microsoft által végzett kutatás alapján, amely több mint 200 000 Bing Copilot interakciót elemezett, kiderült, hogy bizonyos SEO feladatok jelentős mértékben átfedésben állnak az AI által végezhető tevékenységekkel.
Például a SEO tartalomírók, akik gyakran ismétlődő, tényalapú tartalmat állítanak elő, különösen érintettek, hiszen az AI képes ezeket a feladatokat hatékonyan átvenni. Ugyanakkor fontos hangsúlyozni, hogy a SEO írás nem tűnik el teljesen, de az első tervezetek elkészítéséhez már nem feltétlenül szükséges emberi közreműködés.
A linképítők és az outreach szakemberek munkája is átalakul, mivel az automatizálás lehetővé teszi a hideg megkeresések és a sablonos linktárgyalások automatizálását. A mesterséges intelligencia képes a nem hivatkozott említések azonosítására és a linkelési folyamatok nyomon követésére, ami jelentősen csökkenti a hagyományos linképítő feladatok iránti igényt.
Mit tehetnek a SEO szakemberek?
Ahhoz, hogy a SEO szakemberek relevánsak maradhassanak, folyamatosan szükséges a fejlődés és az alkalmazkodás. A hagyományos SEO gyakorlatok mellett érdemes figyelni az AI által vezérelt keresési trendekre is. Például a kulcsszókutatás a jövőben a jelentés és a szemantikai összefüggések mentén történik, nem csupán a pontos kifejezések keresésével.
A meta címkék és címek optimalizálása is átalakul, hiszen a mesterséges intelligencia a tartalom belső jelzéseit használja a releváns részek meghatározására. A backlinkek építése is új megvilágításba kerül, ahol a források megbízhatósága és átláthatósága válik a középpontba.
Fontos, hogy a SEO szakemberek képesek legyenek monitorozni, hogy tartalmuk megjelenik-e az AI által generált válaszok között, és ennek megfelelően optimalizálják stratégiáikat. A hagyományos rangsorolás mellett az új rendszerben a tartalom „megtalálhatósága” válik kulcsfontosságúvá.
Összességében elmondható, hogy az AI nem megszünteti a SEO-t, hanem annak jövőjét alakítja. Azok, akik képesek alkalmazkodni, új lehetőségeket találhatnak a munkájukban, például retrievability mérnökként, szemantikai formátum stratégiaként vagy AI láthatósági elemzőként. A SEO jövője izgalmas kihívásokat és lehetőségeket kínál, ha hajlandóak vagyunk fejlődni és tanulni az új technológiák által hozott változásokból.
