A digitális világ folyamatosan változik, és az új mesterséges intelligencia (AI) platformok, mint például a Google Gemini és a Microsoft Copilot, alapvetően átalakítják a tartalomfogyasztás módját. Az AI rendszerek most már nem csupán keresési találatokat szolgáltatnak; összegeznek, kontextusba helyeznek és interaktív módon segítik a felhasználókat az információk felfedezésében. Mindez új kihívásokat és lehetőségeket teremt a vállalatok számára, hogy hogyan pozicionálják magukat az online térben.
Az AI és a tartalom összekapcsolása
A hagyományos keresési folyamatok már nem érvényesek. A felhasználók nem csak kulcsszavakat keresnek, hanem folyamatosan váltanak a különböző platformok és élmények között. Az AI által generált tartalmak, mint például a Google által nyújtott AI áttekintések, újfajta információszerzési formákat teremtettek, amelyek a közönség figyelmét fogják meg. A TikTok például saját generatív keresési funkciókkal rendelkezik, amelyek lehetővé teszik a felhasználók számára, hogy interaktívan fedezzenek fel információkat. Ezek a változások új definíciót adnak a felfedezhetőségnek, és arra kényszerítik a vállalatokat, hogy újragondolják, hogyan kezelik a márkájukat ezekben az élményekben.
Fontos, hogy a vállalatok biztosítsák, hogy a weboldaluk tartalma gépileg olvasható legyen. Az olyan technológiák, mint a séma markup és a tudásgrafikonok segítenek abban, hogy a márkák pontosan definiálják, hogy mit is képviselnek. Ezen eszközök használata lehetővé teszi, hogy a tartalmunk ne csak a hagyományos keresési eredményekben, hanem az AI által generált tartalmakban is megjelenjen.
Miért fontos a séma markup?
A séma markup nem csupán a gazdag találatok elérésére szolgáló technikai SEO eszköz; valójában a weboldalunkon található tartalom és annak más entitásokkal való kapcsolata meghatározására is használható. A megfelelően alkalmazott séma markup révén az AI és a keresőmotorok pontosabban tudják azonosítani és értelmezni a tartalmunkat, ami a felhasználói keresésekre való pontosabb válaszokat eredményez.
Az AI rendszereknek szükségük van a megfelelő kontextusra, amelyet a séma markup biztosít. Ezen keresztül a tartalmunk gépileg olvashatóvá válik, és lehetőséget ad arra, hogy a márkánk releváns kontextusokban jelenjen meg. Egy jól megtervezett séma markup stratégia tehát nemcsak a gépi olvashatóságot növeli, hanem segít a márka szempontjából legfontosabb entitások kapcsolatainak tisztázásában is.
Tartalom tudásgrafikon kialakítása
A tartalom tudásgrafikon egy olyan struktúrált reprezentáció, amely összekapcsolja a weboldalunkon található entitásokat és témákat. Ez a grafikon úgy működik, mint egy digitális térkép, amely bemutatja a márka szakértelmét és a témák körüli autoritását. A tudásgrafikon létrehozásához elengedhetetlen, hogy a séma markup segítségével definiáljuk az entitásokat és a közöttük lévő kapcsolatokat.
Ha a weboldalunkat úgy képzeljük el, mint egy könyvtárat, akkor a tudásgrafikon megkönnyíti az AI rendszerek számára az információk feldolgozását, mivel nem kell több ezer oldal között keresgélniük. A grafikon segít abban, hogy az entitások világosan definiáltak legyenek, és a témák össze legyenek kapcsolva, így a gépek könnyebben értelmezhetik a jelentéseket és a viszonyokat.
Az SEO és tartalomcsapatok együttműködése
A vállalatoknak érdemes együttműködniük az SEO és a tartalomcsapatok között, hogy közösen építsenek egy tartalom tudásgrafikont, amely támogatja a felfedezhetőséget az AI korszakában. Az első lépés a kulcsfontosságú témák meghatározása, amelyek mentén a márka szakértői státusza kiépíthető. Fontos kérdések, amelyeket fel kell tenni: Mely témák a legfontosabbak a közönség és a márka szempontjából? Hol szeretnénk elérni a szakértői státuszt? Milyen új témák merülnek fel az iparágunkban, amelyeket érdemes lenne kiemelni?
Ezután a séma markup segítségével érdemes definiálni a kulcsfontosságú entitásokat, és biztosítani, hogy azok konzisztensen legyenek képviselve az egész weboldalon. A tartalom auditálása szintén elengedhetetlen: meg kell vizsgálni, hogy az összes prioritásként kezelt entitás szerepel-e a weboldalon, és hol vannak hiányosságok, amelyek csökkenthetik a keresési és AI válaszokban való megjelenést.
Végül, a tartalom teljesítményének nyomon követése kulcsfontosságú ahhoz, hogy a vállalatok a lehető legjobban kihasználják az AI által nyújtott lehetőségeket. Mindezek az intézkedések segítenek abban, hogy a márkák sikeresen navigáljanak a folyamatosan változó digitális környezetben, és biztosítsák, hogy a jövőbeli ügyfelek számára is láthatóak legyenek.
