Google nemrégiben új fejlesztéseket jelentett be a Performance Max hirdetési kampányokban, amelyek célja, hogy javítsák a célzási lehetőségeket, a kreatív tartalmak átláthatóságát és a új ügyfelek megszerzésének nyomon követését. Ezek a frissítések azok számára jelenthetnek előnyös változásokat, akik régóta vártak már a hirdetési teljesítmény javítására. A következőkben áttekintjük az új funkciókat, azok jelentőségét, valamint, hogy a hirdetők hogyan reagálhatnak a változásokra.
Az új funkciók áttekintése a Performance Max kampányokban
A Google három fő területen hozott újdonságokat a Performance Max kampányokban: bővített közönség- és kampányvezérlők, javított új ügyfél megszerzési jelentések, valamint részletesebb kreatív jelentések és mesterséges intelligencia által támogatott eszközajánlások. Ezek a frissítések már elérhetőek, és bár néhány elem még béta fázisban van, a legtöbb már széles körben hozzáférhető.
Közönség és kampányvezérlők bővítése
A Performance Max kampányok eddig nagy mértékben támaszkodtak az automatizálásra, ami néha a hirdetők kontrolljának csökkenését eredményezte. A Google azonban folyamatosan próbálja visszaállítani ezt a kontrollt. Az új frissítések között szerepel, hogy a hirdetők mostantól kampány szinten is alkalmazhatnak negatív kulcsszólistákat. Eddig minden egyes kampányhoz külön kellett kezelni a negatív kulcsszavakat, ami különösen nagy akadályt jelentett a nagy számban futó hirdetések esetében. Mostantól a márkák könnyebben tudják kezelni a kulcsszó-kizárásokat, például olyan termékek esetében, ahol fontos, hogy ne jelenjenek meg a „olcsó” vagy „ingyenes” kifejezések.
Ezen kívül a Google megduplázta a keresési téma korlátot, így mostantól 50 téma választható egyetlen eszközcsoportra. Ez különösen hasznos lehet azoknak a márkáknak, akik szeretnék befolyásolni, hogy hirdetéseik hol jelenjenek meg a keresési találatok között, anélkül, hogy a korábbi kulcsszókra támaszkodnának.
Új ügyfél megszerzési jelentések és diagnosztikák
Az új ügyfelek megszerzésével kapcsolatos jelentések is jelentős fejlődésen mentek keresztül. Az eddigi „ismeretlen” címke, amely a konverziók egy részét jelölte, mostantól eltűnik. Ez a változás lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy pontosabb képet kapjanak arról, hány új ügyfelet szereznek, és javítja a biddingen alapuló stratégiák hatékonyságát is.
Ezen kívül a Google új diagnosztikai eszközöket vezetett be, amelyek segítenek azonosítani a célokkal kapcsolatos problémákat, például a hibás vagy hiányzó konverziós címkéket. Ezek a diagnosztikák gyakorlati ajánlásokat is tartalmaznak, amelyek segítenek a hirdetőknek a problémák megoldásában, ezáltal csökkentve a kampánybeállítás és a hibaelhárítás időigényességét.
Kreatív jelentések és eszközkezelés
A Performance Max kampányok kreatív tartalmával kapcsolatos átláthatóság régóta problémát jelentett a hirdetők számára. A legújabb frissítések e tekintetben is előrelépést jelentenek. A hirdetők mostantól nyomon követhetik, hogy a végső URL bővítés (FUE) során generált eszközök hogyan teljesítettek, és ha nem elégedettek az általuk létrehozott tartalommal, lehetőségük van arra, hogy eltávolítsák azokat a kampányból. Ez különösen fontos lehet azoknak a márkáknak, akik számára a kreatív konzisztencia kiemelten fontos.
A Google ezen kívül mesterséges intelligencia által generált javaslatokat is kínál a kreatív eszközök javítására, amelyek segítenek a hirdetőknek abban, hogy hogyan optimalizálják a meglévő vizuális anyagaikat. Ezek a javaslatok közvetlenül a Google Ads beépített képszerkesztőjéhez kapcsolódnak, ami megkönnyíti a módosításokat.
Összegzés
A Google világosan hallgat a hirdetők igényeire a nagyobb átláthatóság és kontroll iránt. A Performance Max frissítései egy újabb lépést jelentenek abba az irányba, hogy a méret és a stratégia közötti egyensúlyt jobban megteremtsék. Bár nem minden hirdetőnek lesz szüksége minden új funkcióra, a lehetőség arra, hogy ezeket igénybe vegyék, lehetővé teszi számukra, hogy a Performance Max kampányokat jobban a saját üzleti céljaikhoz és kreatív preferenciáikhoz igazítsák. Az új ügyfelek elérésének finomítása, a nyomkövetési problémák megoldása, vagy a kreatív eszközök rendezése mind fontos szempontok, amelyeket érdemes figyelembe venni a frissítések kapcsán.
