Az AI technológiák folyamatos fejlődése új kihívások elé állítja az SEO szakembereket, és felveti a kérdést, hogy mely SEO pozíciók fognak átalakulni, és melyek tűnhetnek el teljesen. Az AI nem az SEO relevanciáját csökkenti, hanem inkább a feladatok természetét változtatja meg. A hagyományos SEO technikák mellett az új AI-alapú rendszerek megjelenése új megközelítést igényel a keresőoptimalizálásban.
A változások mögött álló okok
A Microsoft egy friss tanulmánya több mint 200,000 Bing Copilot interakciót vizsgált meg, hogy felmérje az emberi és AI által végzett feladatok átfedését. Az eredmények megdöbbentőek: az AI feladatok 98%-a átfedésben áll a fordítók és tolmácsok munkájával, míg a szerzők és írók esetében ez a szám 88%, a PR szakembereknél pedig 79%. Bár az SEO területe közvetlenül nem szerepelt a tanulmányban, a SEO-ban végzett feladatok jelentős része szorosan kapcsolódik ezekhez a kategóriákhoz.
Ez a változás nem jelenti azt, hogy az SEO megszűnne, hanem inkább azt, hogy a keresőoptimalizálás jelentése és a siker mérésének módja átalakul. Míg korábban a hangsúly a magas rangsoroláson és a kattintások megszerzésén volt, az AI-alapú keresőrendszerekben a fókusz megváltozik. Az AI rendszerek a tartalmat háttérben darabokra vágják, és a válaszokat ezekből a darabokból építik fel, így a kulcsszavak helyett a koncepciók és kapcsolatok kerülnek előtérbe.
Az SEO szakmában várható átalakulások
Az AI megjelenése új kihívások elé állítja az SEO szakembereket, ami különböző pozíciók átalakulásához vezethet. Az SEO tartalomírók például nagy kockázatnak vannak kitéve, mivel a hagyományos, tényalapú tartalmak előállítása az AI számára viszonylag egyszerű feladat. A linképítők és outreach szakemberek pozíciói is veszélybe kerülhetnek, mivel az AI képes automatizálni a hideg megkereséseket és a sablonos linktárgyalásokat.
Bár a SEO elemzők és technikai SEO szakemberek esetében a kockázat mérsékeltebb, itt is szükség van a készségek fejlesztésére. Az elemzőknek a hagyományos adatgyűjtés és trendjelentés mellett az AI válaszok monitorozására és a tartalom visszahívhatóságának értékelésére kell összpontosítaniuk. A technikai SEO szakembereknek pedig a chunk structuring és a séma pontoságára kell fókuszálniuk, hogy az AI rendszerek számára is érthetővé tegyék a tartalmat.
Mit tehetnek a szakemberek a jövő érdekében?
A szakemberek számára a kulcs az alkalmazkodás és az új készségek elsajátítása. Az SEO tartalomíróknak érdemes átkonfigurálniuk a munkájukat, hogy az AI által is könnyen visszahívható, struktúrált tartalmat készítsenek. Fontos, hogy a szöveg rövid, kérdés-válasz blokkokból, bullet pointokból és séma gazdag snippetekből álljon. Emellett ajánlott az AI prompt tesztelésének elsajátítása is, hogy lássák, a tartalmuk valóban megjelenik-e az AI által generált válaszokban.
A SEO elemzőknek és technikai SEO szakembereknek kiemelten figyelniük kell a visszahívhatóság diagnosztikájára, és auditálniuk kell a tartalmuk embedding és szemantikai összhangját. Ezen kívül érdemes új dashboardokat kiépíteni, amelyek követik a versenytársak citálási arányát, és azonosítják azokat a téma klasztereket, amelyekben a saját domainjük kevesebb említést kap.
Az SEO jövője: lehetőségek és kihívások
Összességében az AI nem az SEO végét jelenti, hanem egy új irányvonalat. A hagyományos SEO fogalmak mellett a stratégiák és a tartalom szerkezetének átalakulása elengedhetetlen. Azok a szakemberek, akik képesek alkalmazkodni és új készségeket elsajátítani, nemcsak hogy megmaradhatnak a piacon, hanem új lehetőségeket is találhatnak a szakmájukban. Az AI technológiák fejlődése új kihívásokat és lehetőségeket teremt, amelyekre a SEO szakembereknek reagálniuk kell.
Az SEO alapelvei továbbra is érvényesek, de az új technológiák integrálásával a szakma egyre stratégiaibbá, szemantikusabbá és értékesebbé válik. Az AI-alapú visszahívhatóság már most is újradefiniálja a láthatóságot. Készen állsz az alkalmazkodásra?
