Az AI technológiák fejlődése a keresőoptimalizálás (SEO) világában jelentős hatással van a weboldalak teljesítményére és a tartalomkezelési stratégiákra. A Google nemrégiben közzétett egy blogbejegyzést, amelyben azt állította, hogy az AI által vezérelt keresések hasznosabbá váltak, és hogy a felhasználók értékesebb kattintásokat generálnak. Azonban a Google állításait nem támasztják alá konkrét adatok, ami sok szakembert arra ösztönöz, hogy saját analitikájuk segítségével vizsgálják meg, hogy vajon ezek az állítások igazak-e. A következő sorokban bemutatjuk, hogyan elemezhetjük a saját weboldalunk teljesítményét az AI keresések tükrében.
Mi az a „minőségi kattintás” és hogyan mérjük?
A Google bejegyzésében említette, hogy az organikus forgalom évről évre stabil maradt, ugyanakkor a kattintások minősége javult. A „minőségi kattintás” fogalma alatt azt értik, amikor a felhasználók nem azonnal lépnek vissza a keresési találatok közé, ami azt jelzi, hogy értéket találtak a meglátogatott oldalon. De vajon mit jelent az, hogy „kissé több” minőségi kattintás? Mely weboldalak nyernek és melyek veszítenek? A Google nem ad konkrét válaszokat, de a saját adataink alapján képet kaphatunk a helyzetről.
1. Kattintási arány nyomon követése a magas forgalmú keresési lekérdezéseknél
Ha gyanítod, hogy a weboldalad hátrányba került az AI által generált összefoglalók miatt, a Google Search Console a kiindulópont. Érdemes szűrni az elmúlt 12 hónap legfontosabb lekérdezéseire, és figyelni a kattintási arány (CTR) változásait a 2024 májusi időszak előtt és után. Különösen figyelj azokra a lekérdezésekre, amelyek hosszabbak, kérdésformájúak vagy valószínűleg összefoglalásokat váltanak ki. Ha azt tapasztalod, hogy a megjelenések stabilak vagy növekvőek, de a CTR csökken, az azt jelzi, hogy a tartalmad még mindig látható, de a felhasználók a Google AI válaszaiban találják meg a keresett információkat.
2. „Minőségi kattintások” becslése elköteleződési mutatókkal
A Google állítása szerint a minőségi kattintások száma nőtt, ezért érdemes az analitikádban az elköteleződési mutatókra is figyelni. A Google Analytics 4 (GA4) segítségével érdemes megvizsgálni az elköteleződési üléseket, amelyek több mint 10 másodpercig tartanak, vagy tartalmaznak konverziót, illetve több oldallátogatást. Továbbá az átlagos elköteleződési időt is érdemes tanulmányozni. Ha ezek a mutatók javulnak, az azt jelzi, hogy a látogatóid motiváltabbak, ami egybevág a Google állításával. Ha viszont csökkenés tapasztalható, akkor elképzelhető, hogy az AI összefoglalók kevesebb, esetleg érdektelenebb látogatót irányítanak az oldaladra.
3. Milyen tartalomtípusok nyernek teret?
A Google azt is megjegyezte, hogy a felhasználók egyre inkább a fórumok, videók, podcastek és autentikus hangvételű posztok iránt érdeklődnek. Ez összhangban áll a Reddit és YouTube tartalmak integrálásával az AI összefoglalókba. Érdemes megvizsgálni a különböző tartalomtípusok teljesítményét, például a listás cikkek, útmutatók és eredeti vélemények teljesítményét a generikus tartalmakkal szemben. Ha videókat vagy podcasteket készítesz, figyeld a Google-ból érkező forgalom növekedését. Az is érdekes lehet, hogy a fórumtémák, termékértékelések vagy közösségi tartalmak hogyan teljesítenek a statikus oldalakkal szemben. Lehet, hogy a narratív stílusú tartalmak és a multimédiás formátumok egyre nagyobb népszerűségnek örvendenek, miközben a hagyományos evergreen oldalak teljesítménye stagnál.
4. Figyelj a forgalom átrendeződésére, nem csupán a csökkenésre
A Google arra is felhívta a figyelmet, hogy míg az összesített forgalom stabil, a forgalom átrendeződése figyelhető meg. Ez azt jelenti, hogy egyes weboldalak forgalma csökkenhet, míg másoké nőhet, attól függően, hogy mennyire illeszkednek az új keresési szokásokhoz. Ha csökken a forgalmad, az nem feltétlenül jelenti azt, hogy a tartalmad nem teljesít jól; lehet, hogy a felhasználók érdeklődése megváltozott. Érdemes elemezni a legfontosabb beérkező oldalakat: például csökken-e a forgalom azon oldalakon, amelyek korábban gyors válaszokat adtak? Növekszik-e a forgalom az alaposabb vagy összehasonlító stílusú oldalak esetében? Az általad észlelt minták segíthetnek a tartalomstratégia irányításában.
Összegzésül elmondható, hogy a Google által hangoztatott AI által generált kattintások minőségének javulása valószínűleg nem minden weboldal számára jelent pozitív változást. Az analitikák figyelése kulcsfontosságú ahhoz, hogy pontos képet kapjunk a saját teljesítményünkről. Az CTR, az elköteleződési mutatók és a tartalom teljesítményének nyomon követésével képesek leszünk optimalizálni stratégiánkat, hogy jobban alkalmazkodjunk az AI keresések világához, és kihasználhassuk azokat a lehetőségeket, amelyeket az új technológiák kínálnak.
