A Google az utóbbi időszakban jelentős változtatásokat hajtott végre az e-kereskedelmi keresési találataiban, amelyek drámaian befolyásolják a vásárlási élményt és a SEO stratégiákat. A 2024-es év során a keresési eredmények oldala (SERP) egy butik stílusú bolttá alakult, míg 2025-re egy igazi piactérré nőtte ki magát, amely mesterséges intelligencia (AI) alapú funkciókkal bővült. A Google e-kereskedelmi SERP funkcióinak alakulására vonatkozóan végzett elemzésem során több mint 35,000 amerikai vásárlási lekérdezést vizsgáltam meg, és a változások jelentős hatással voltak a keresési eredményekre.
A Google vásárlási piactér fejlődése
A Google a közelmúltban nem csupán tartalomszolgáltatóvá vált, hanem egy kiterjedt piacteret is létrehozott a vásárlási lekérdezésekhez. A hagyományos organic találatok és a terméklisták integrálásával a keresési élmény sokkal gazdagabbá vált. Az AI összefoglalók, amelyek a hagyományos termékgrid-eket váltják fel, már a keresési találatok csúcsán helyezkednek el, míg a vizuális elemek, például képcsomagok, sokkal hangsúlyosabb szerepet kaptak. A vásárlási keresések során a kérdésekre adott válaszokat tartalmazó funkciók, mint például a „People Also Ask” (PAA) egyre elterjedtebbek, míg a felhasználó által generált tartalom (UGC) csökkenő tendenciát mutat.
A SERP funkciók változása
A vásárlási SERP funkciók vizsgálata során világossá vált, hogy az AI-vezérelt eszközök, mint például az AI Overview, egyre inkább felváltják a hagyományos termékgrideket. 2025 márciusától kezdődően az AI Overviews került előtérbe, amely részletes termékinformációkat és vásárlási útmutatókat tartalmaz. A vizuális elemek növekedése szintén szembetűnő volt: a képcsomagok aránya 2024 körül 60%-ról 90%-ra emelkedett, ami arra utal, hogy a felhasználók egyre inkább a vizuális tartalmakra orientálódnak a vásárlási döntések során.
Új trendek és lehetőségek
Az új SERP funkciók, mint például a virtuális próbálás, a dinamikus vásárlási szűrők, valamint az árfigyelő és értesítő rendszerek, jelentős előnyöket nyújtanak a felhasználóknak. Ezek a funkciók lehetővé teszik a vásárlók számára, hogy hatékonyabban böngésszenek a termékek között, és gyorsan reagáljanak az árak változásaira. A Google e-kereskedelmi piactere tehát nem csupán a keresési eredmények megjelenítését forradalmasította, hanem a vásárlási élményt is integrálta az AI technológia segítségével.
Az SEO szakembereknek érdemes figyelembe venniük ezeket a trendeket, és alkalmazniuk kell az új stratégiákat, hogy versenyképesek maradjanak. A termékek optimalizálása, a vizuális tartalmak minősége, valamint a releváns kulcsszavak használata kulcsfontosságú a sikerhez a megváltozott SERP környezetben. A hagyományos SEO stratégiák mellett az AI-alapú tartalom és a vásárlói élmények javítása is elengedhetetlen a jövőbeni növekedéshez.
A Google keresési eredményeinek fejlődése tehát nem csupán a vásárlási élményre van hatással, hanem a digitális marketing stratégiákra is. Az új vásárlási funkciók és a mesterséges intelligencia integrálása új kihívások elé állítja a vállalkozásokat, amelyeknek alkalmazkodniuk kell a piaci igényekhez. Az SEO szakembereknek és a digitális marketingeseknek folyamatosan figyelemmel kell kísérniük ezeket a változásokat, hogy a legjobban tudják kihasználni a lehetőségeket a keresési rangsorolás javítására és a vásárlói élmény fokozására.
