A tartalommarketing világában a kihívások és lehetőségek folyamatosan változnak, különösképpen az új technológiák, mint például a mesterséges intelligencia (AI) megjelenésével. A marketing vezetők, különösen a marketingigazgatók (CMO-k), most olyan trendeket kell figyelniük, amelyek alapjaiban formálják a tartalomkészítést, terjesztést és mérést. Az alábbiakban bemutatjuk a legfontosabb nyolc trendet, amelyek a következő érában meghatározó szerepet játszanak a tartalommarketingben.
1. Az AI szerepe a tartalomkészítésben
A generatív AI nem csupán egy új eszköz, hanem a marketingstratégia szerves részévé vált. Egy nemrégiben készült felmérés szerint a válaszadók 73%-a állította, hogy cége már használja a generatív AI-t szöveg, képek és videók létrehozására. Az AI által generált tartalom előnyöket nyújt, de a minőség gyakran elmarad az emberi írók által készített anyagokétól. A CMO-knak ügyelniük kell arra, hogy a tartalomkészítők az AI-t támogató eszközként használják, nem pedig helyettesítőként. A hatékony együttműködés révén a tartalomkészítők képesek lehetnek a márka hangját hitelesen tükröző anyagokat létrehozni.
2. A szemantikus keresés optimalizálása
Az online keresési szokások jelentős változásokon mentek keresztül. A hagyományos tíz kék link helyett a felhasználók most olyan szemantikai gazdag tartalmakat keresnek, amelyek közvetlenül válaszolnak a kérdéseikre. A CMO-knak tehát újra kell gondolniuk a tartalomstratégiájukat, és a téma klaszterekre és a gyakran feltett kérdésekre kell építeniük. A megfelelő struktúrájú tartalom segíti a keresőmotorokat abban, hogy jobban megértsék a tartalom kontextusát, így növelve a megjelenés esélyeit a kiemelt snippetek között.
3. Rövid formátumú videók készítése
A videós marketing folyamatosan növekvő népszerűségnek örvend. A kutatások szerint a videók marketingjének 93%-a jó megtérülést hozott, és 84%-uk bevételnövekedést tapasztalt. A rövid videók, mint például a TikTok clippek, kiemelkedő szerepet játszanak a márkaépítésben, ezért a CMO-knak érdemes befektetniük rövid formátumú videók készítésébe, amelyek különféle platformokon terjeszthetők, hogy maximalizálják a látogatók elköteleződését.
4. Optimalizálás a hang- és vizuális kereséshez
A hang- és vizuális keresés iránti kereslet folyamatosan növekszik. Az ügyfelek gyakran képernyőképeket küldenek vagy hangalapú asszisztenseket használnak termékek keresésére. A CMO-knak fontos feladata, hogy biztosítsák a tartalom megfelelő optimalizálását, beleértve a képek megfelelő elnevezését és a leíró alt szövegek hozzáadását. Az interaktív tartalom, mint például a kérdésekre adott hangalapú válaszok, szintén elengedhetetlenek a felhasználói élmény javítása érdekében.
5. Interaktív élmények létrehozása
A harmadik féltől származó cookie-k eltűnése ellenére a márkáknak továbbra is szükségük van az első féltől származó adatok gyűjtésére. Az interaktív tartalom, mint például a kérdőívek és számológépek, segíthet a felhasználók adatainak megszerzésében. Egy HubSpot kutatás szerint az interaktív tartalom a negyedik legmagasabb megtérülést biztosít a marketing kezdeményezések között. A CMO-knak ösztönözniük kell csapataikat, hogy építsenek egy olyan élményösvényt, amely lehetővé teszi az adatok gyűjtését és a jövőbeli interakciók személyre szabását.
6. Mikroközösségek kiaknázása
A mikroközösségek népszerűsége folyamatosan növekszik, és egyre több keresőmotor figyeli ezt a trendet. A felhasználók egyre inkább olyan niche csoportokban keresnek közösségeket, amelyek közös értékeken vagy érdeklődési körökön alapulnak. A CMO-knak érdemes feltérképezniük és bekapcsolódniuk ezekbe a közösségekbe, hogy autentikus párbeszédeket folytathassanak, ami segíthet a márkával való bizalomépítésben.
7. Túl a Google-on
A keresési élmény fragmentálódik, ahogy a generatív AI szolgáltatások egyre népszerűbbé válnak. A CMO-knak multi-csatornás stratégiát kell kidolgozniuk, amely segít a különböző platformokon való megjelenés maximalizálásában. A tartalom elosztására vonatkozó kampányok indítása, amelyek magukban foglalják a közösségi médiát, az e-mailezést és a videókat, segíthet a márkák láthatóságának növelésében.
8. Stratégiai költségvetés kialakítása
A tartalommarketingbe való befektetés a vállalkozások prioritásává vált. A CMO-knak tisztában kell lenniük azzal, hogy mi működik a legjobban a számukra, és ennek megfelelően kell allokálniuk a forrásokat, legyen szó videós tartalomról, interaktív élményekről vagy közösségi elköteleződésről. A világos ROI modellek és az átlátható költségvetés-elosztás segíthet a tartalomközpontú megközelítés előmozdításában a vállalatok számára.
Összegzésül elmondható, hogy a marketingvezetőknek folyamatosan alkalmazkodniuk kell az iparági trendekhez, hogy lépést tudjanak tartani a változó fogyasztói igényekkel. A fenti stratégiák figyelembevételével a CMO-k képesek lehetnek a tartalommarketinget a vállalatok növekedésének motorjává tenni, amely tartós bizalmat épít a vásárlók körében.
