A digitális marketing világában az új technológiák folyamatosan átalakítják a hirdetési rendszereket, különösen az AI (mesterséges intelligencia) fejlődésével. Az AI ezen a területen nemcsak az adatfeldolgozást, hanem a felhasználói viselkedés megértését és a hirdetések célzását is forradalmasítja. A hagyományos hirdetési modellek, mint például a vásárlói személyek és a klasszikus marketing tölcsér, már nem elegendőek a modern piaci igények kielégítésére. Az új fogalmak, mint a „prompt fingerprint” (prompt ujjlenyomat) és az „intent vector bidding” (szándékvektoros ajánlattétel), új megközelítéseket hoznak a hirdetések kezelésébe.
Az új hirdetési modellek megértése
A hirdetési tölcsér, amely a figyelemfelkeltést, a mérlegelést és a konverziót tartalmazta, most már láthatatlan formában létezik. Az AI rendszerek, mint például a ChatGPT, nemcsak a felhasználók kérdéseit elemzik, hanem a kérdések mögötti szándékokat és kontextust is. Ez azt jelenti, hogy a hirdetőknek új stratégiákat kell kidolgozniuk, amelyek figyelembe veszik a felhasználói szándékot ahelyett, hogy csak demográfiai adatokra támaszkodnának.
A hagyományos célzás, amely a felhasználók viselkedésén, demográfiai jellemzőin és érdeklődési körén alapult, mostanra háttérbe szorult. Az új módszer a felhasználói interakciók mélyebb megértésére épít, ahol a felhasználók kérdései és a kérdések által közvetített szándékok alkotják a hirdetési csoportokat. Ez a megközelítés nemcsak pontosabb, hanem dinamikusabb is, mivel a felhasználói viselkedés valós időben változhat.
A prompt ujjlenyomat jelentősége
A „prompt fingerprint” kifejezés a felhasználók által megfogalmazott kérdések nyomán keletkező egyedi mintát jelenti. Mivel a nagy nyelvi modellek (LLM) nem igénylik a felhasználói azonosítók nyomon követését, a kérdések szerkezete és a mögöttes szándék sokkal fontosabbá válik. Például, ha valaki a „legjobb hordozható generátor kempingezéshez” kérdést teszi fel, nem csupán egy terméket keres, hanem életstílusbeli preferenciákat is kifejez, mint a minimalizmus és a hordozhatóság.
Ez a megközelítés új csoportokat hoz létre, amelyek nem az identitás alapján, hanem a szándék alapján szerveződnek. A hirdetőknek tehát érdemes figyelniük a felhasználói kérésekre és azok kontextusára, hogy hatékonyan célozhassák meg a megfelelő közönséget.
A szándékvektoros ajánlattétel
A „szándékvektoros ajánlattétel” egy új típusú hirdetési mechanizmus, amely lehetővé teszi, hogy a hirdetők az AI rendszerek által azonosított szándékok alapján ajánlatokat tegyenek. Ez a megközelítés nem a hagyományos demográfiai adatokon alapul, hanem a felhasználók által megfogalmazott kérdések szándékvektorainak és a hirdetők tartalmának összehangolásán. Az AI rendszerek képesek azonosítani a szándékokat valós időben, így a hirdetések pontosan az aktuális felhasználói igényekhez igazodhatnak.
Ez a rendszer lehetővé teszi, hogy a hirdetők ne csak a célzott közönséget vásárolják meg, hanem a pillanatnyi relevanciát is figyelembe vegyék. Ha egy adott pillanatban a felhasználók tömegesen érdeklődnek egy adott termék iránt, a hirdetők számára lehetőség nyílik arra, hogy azonnal reagáljanak, ezzel maximalizálva a hirdetéseik hatékonyságát.
Az új marketing lehetőségek
A digitális marketing szakembereknek fel kell készülniük arra, hogy a jövő hirdetési rendszerei radikálisan eltérnek a megszokottaktól. Az új AI-alapú stratégiák megértése és alkalmazása elengedhetetlen ahhoz, hogy a hirdetők versenyképesek maradhassanak. Az AI rendszerek gyorsan képesek reagálni a piaci változásokra, és a hirdetőknek is hasonló gyorsasággal kell alkalmazkodniuk.
A „prompt fingerprint” és a „szándékvektoros ajánlattétel” fogalmai új perspektívát nyújtanak a hirdetések optimalizálására. Azok a márkák, amelyek képesek ezeket a fogalmakat integrálni a stratégiájukba, jelentős versenyelőnyre tehetnek szert. Az új marketing lehetőségek kiaknázásához elengedhetetlen a felhasználói igények és szándékok folyamatos nyomon követése és elemzése.
Összegzésképpen elmondható, hogy a digitális marketing világában a mesterséges intelligencia fejlődése új kihívások elé állítja a hirdetőket. Az új fogalmak, mint a „prompt fingerprint” és az „intent vector bidding” nemcsak a célzott hirdetések hatékonyságát növelhetik, hanem új lehetőségeket is teremtenek a marketingstratégiákban. A jövő sikeres hirdetései azok lesznek, amelyek képesek alkalmazkodni ehhez az új, dinamikus környezethez.
