Bill Hunt, a neves szakértő az online keresőoptimalizálás (SEO) területén, 25 éves tapasztalattal rendelkezik, és nagy multinacionális cégek weboldalain dolgozott. Az általa vezetett ügynökségek közül az egyik az Ogilvy által került felvásárlásra. Jelenleg tanácsadóként tevékenykedik, és célja, hogy újragondolja a keresést, így segítve a vállalatokat a részvényesi érték növelésében. Bill megközelítése nem csupán a felületes SEO-ra összpontosít, hanem a felhasználók online élményeinek mélyebb megértésére. A célja, hogy összekapcsolja a keresési láthatóságot, a felhasználói élményt és az üzleti értéket.
A közelmúltban Bill arról beszélt, hogy miért nem működik jól a SEO, és mit kellene másképp tennünk. Szerinte a problémák nem a SEO alapjainak hiányából fakadnak, hanem inkább egyfajta bénultságból, amelyet az AI iránti túlzott lelkesedés és a alapvető elvek elhanyagolása okoz. „Három fő problémát látok jelenleg. Az egyik a bénultság. A cégek leállítják a keresési tevékenységeiket, mert nem tudják, mit tegyenek. A második a mesterséges intelligencia körüli felhajtás, amely megosztja a figyelmet. A harmadik pedig az, hogy a lényeges alapelvek elhanyagolódnak, és ez okozza a legnagyobb problémát” – fogalmazott Bill.
A SEO alapelveinek újragondolása
Bill hangsúlyozta, hogy a keresési szokások és elvárások jelentős változásokon mentek keresztül. Három alapvető területre kell figyelnünk, ha alkalmazkodni akarunk a megváltozott környezethez:
- Az intent megértése: Fontos tudni, hogy a felhasználók mit keresnek és mit várnak el az eredményektől.
- A súrlódás eltávolítása: Az olyan platformok, amelyek a legkisebb ellenállás irányába haladnak, jutalmazzák a felhasználói élményt.
- A monetizáció szerepe: A tartalomnak nemcsak hasznosnak, hanem jövedelmezőnek is kell lennie.
Példaként Bill az Absolut Vodkával végzett munkáját említette, ahol a csapata a keresési eredmények elemzésére összpontosított. „Minden hónapban áttekintettük a Google keresési találatait, és megpróbáltuk kitalálni, hogy mit kellene változtatni a drinkekkel vagy receptekkel kapcsolatban. Így tudtuk, hogy az emberek egyre inkább a sárga koktélokat keresik, és ennek megfelelően alakítottuk a tartalmat” – mondta Bill.
A felhasználói szándékok megértése ma már kulcsfontosságú. Az emberek egyszerűen válaszokat keresnek, ezért a tartalom prezentálásának módján is változtatni kell. „A lényeg, hogy a változások elbátortalanítottak minket, és újra kell fókuszálnunk. Ez a sorozat pont erről szól: hogyan gondolhatjuk újra a stratégiát, és hogyan érhetjük el, hogy a keresési láthatóság valóban értéket teremtsen” – tette hozzá.
Az AI hatása és a stratégiai alkalmazkodás
Bill egy LinkedIn bejegyzésében hangsúlyozta, hogy az AI eszközök nem az eredetiséget jutalmazzák, hanem a konszenzust. Ahogy a generatív AI egyre inkább beépül a felhasználói információkeresési szokásokba, fontos, hogy ne tévesszük szem elől, hogy az eredetiség önmagában nem elegendő a felfedezéshez. „Ha valami radikálisan eltérőt mondasz, valószínűleg nem fogsz megjelenni, hacsak nem kapcsolod össze a már ismert dolgokkal” – figyelmeztetett Bill.
Ha valaki egyedi tartalmat készít, akkor a siker érdekében érdemes a következő lépéseket megfontolni:
- Új ötletek kapcsolása ismerős fogalmakhoz.
- A felhasználói nyelvezet és a korábbi koncepciók tükrözése.
- Különbségek és új módszerek közötti hidak megteremtése.
Bill szerint, ha nem teszünk lépéseket a láthatóság javítása érdekében, akkor könnyen elsikkadhatunk a mesterséges intelligencia által vezérelt keresési eredmények között. „Ha a terméked nem jelenik meg a keresési találatok között, az első kérdés, amit fel kell tenned magadnak, hogy miért nem? Ez az a kérdés, amely valóban értékes információkat szolgáltathat a vállalatod számára” – tette hozzá.
A SEO jövőbeli irányvonalának meghatározásához Bill javasolja, hogy a cégek térjenek vissza a keresőoptimalizálás alapelveihez. Biztosítani kell, hogy a weboldalak indexelhetők és crawlálhatók legyenek, valamint tekintélyes forrásként legyenek elismerve a saját területükön. Az alapelvek, amelyek mindig is számítottak a keresési láthatóság szempontjából, most is ugyanolyan fontosak, csupán új kontextusba helyezve őket.
Összességében Bill Hunt tanácsai azt mutatják, hogy a SEO nem halott, de meg kell értenünk a változásokat, és alkalmazkodnunk kell a megújult keresési környezethez. A tartalomnak relevánsnak és vonzónak kell lennie, ha valódi értéket szeretnénk teremteni a felhasználók számára.
